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Tout le monde veut sa photo avec son sac Ikea «Sculpture»

par Marie-Adèle Copin

20 NOVEMBRE 2019

Fashion

La collab entre la firme suédoise et Virgil Abloh a eu un franc succès. L’objet phare de cette édition limitée: le sac XXL en papier renforcé. Sur Instagram, les internautes n'ont pas hésité à se mettre en scène avec ce qui risque d'être le it-bag de la saison.

Dans un musée d'art contemporain de New York, dans le métro, sur la tête... Les instagrameurs redoublent de créativité pour mettre en valeur leur sac «Sculpture». Cet accessoire a été imaginé par Virgil Abloh, le directeur de la création de Louis Vuitton, homme et fondateur de la marque Off-White, en collaboration avec Ikea. Depuis le 2 novembre, jour de la sortie de cette collection intitulée Markered, la poignée de courageux qui a dû courir, voire se battre dans les magasins de la firme suédoise, affichent fièrement cet objet de désir sur Instagram.

En papier renforcé, ce sac reprend l'idée des anses ultra résistantes du sac Ikea bleu originel. Il existe en deux tailles: moyen (9fr95) et grand (14fr.95). Il peut autant être utilisé comme objet de décoration, pour y mettre des magazines ou même des plantes vertes, qu'en sac à main.

Virgil Abloh, 38 ans, est le chouchou des millenials. Son succès, il le doit à ses designs minimalistes et son style résolument streetwear. Les collabs, il les enchaîne: Nike, Levi’s, Moncler, Takashi Murakami. Mais celle avec Ikea a eu un impact aux quatre coins du globe où le géant suédois est installé.

À noter également que Lyst, la plateforme de recherches consacrée à la mode, a publié son rapport pour l’année 2019. Il rassemble les plus gros produits viraux, les marques et les collabs les plus populaires de cette année.

Basées sur les ventes, la demande des reventes, le volume des recherches et l’engagement des réseaux sociaux, la collaboration entre Ikea et Virgil Abloh a été désignée comme l’une des plus percutantes de 2019 aux côtés de Sacai x Nike, Supreme x Stone Island et Rick Owens x Birkenstock.

Voici ce qu'il fallait faire pour obtenir un sac en papier (vidéo ci-dessous). Pas étonnant que les fans soient fières! Cela dit, il est en vente sur le site Ikea. Je pose ça là.

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