Kanyemontage
AFP

Souris! Il paraît que c'est cool

par Marie-Adèle Copin

17 AVRIL 2018

Life

Une nouvelle étude suggère qu’être inexpressif ne nous rend pas cool, bien au contraire. Kanye West et Victoria Beckham, prenez-en de la graine.

Jacquemus l’a bien compris. En février à la Fashion Week de Paris, le designer français avait demandé à ses modèles de montrer toutes leurs dents: «Smile! Smile! Big Smile!» Et il a raison. D’après une nouvelle étude publiée dans le «Journal of Consumer Psychology», ne pas sourire, c’est naze.


«On a tendance à penser que les gens deviennent cool en étant inexpressif», a déclaré au «New York Post» Caleb Warren, professeur en marketing à l’Université d’Arizona. À titre d’exemple, il cite Kanye West qui en 2015 confiait au Huffpost qu’il ne souriait pas sur les photos car «ce n’était pas cool». On peut également pointer du doigt Victoria Beckham, spécialiste de la tête de Playmobil, sans expressions aucune. Mais ces célébrités ont tort. Les participants à cette recherche ont dû juger la fraîcheur des mannequins dans des publicités pour des marques de vêtements. Leur verdict: les personnes «émotionnellement inexpressives» semblaient plutôt froides. Sinon, nous, on a la solution: sourire avec les yeux, comme Tyra Banks.

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