2018 08 13
iStock

Se maquiller sur Facebook, c'est pour demain

par Eva Grau

14 AOÛT 2018

Beauty

Le réseau social va permettre aux utilisatrices de tester tout une série de gammes de maquillage L'Oréal sur sa plateforme de réalité augmentée Camera Effects. Le lancement est prévu fin août et devrait bientôt être aussi disponible sur Instagram.

Tester des dizaines de rouges à lèvres, fards à paupières ou fonds de teint juste en regardant ton smartphone. Ce sera bientôt possible sur Facebook. Le réseau social s'est associé avec L'Oréal pour proposer à ses utilisatrices d'essayer, via sa plateforme de réalité augmentée Camera Effects, les produits de 8 marques du géant de la cosmétique: Maybelline, L'Oréal Paris, NYX Professional Makeup, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Urban Decay et Shu Uemura. Cette fonctionnalité sera disponible dès fin août. Une démo est déjà disponible sur YouTube (ci-dessous).

Ce partenariat fait suite à l'acquisition, en mars dernier, de la société canadienne ModiFace par L'Oréal. Le groupe français avait lancé l'app Style My Hair, développée avec un simulateur 3D de la firme, qui permettait de tester des teintures et des coupes de cheveux. «Nous sommes au moment magique où la technologie est assez mûre pour être déployée et où l’appétit des consommateurs pour ces innovations grandit», commente Lubomira Rochet, responsable du service numérique de L'Oréal, dans un communiqué.


L'Oréal n'est pas le seul géant de la cosmétique à choisir la réalité augmentée pour promouvoir ses produits sur le réseau de Mark Zuckerberg. Depuis le mois dernier, les marques Sephora et Michael Kors font de la publicité employant cette technologie dans les fils d'actualité des utilisateurs. Une façon de «remodeler les pratiques», selon Will Platt-Higgins, vice-président des partenariats internationaux chez Facebook, cité par La Parisienne.


A terme, l'essayage virtuel de maquillages devrait aussi investir Instagram, propriété de Facebook depuis 2012.

On te suggère aussi...
As-tu aimé cet article?
  • :(
  • J'adore! no Data :(
  • Hahaha! no Data :(
  • Wouah! no Data :(
  • Triste no Data :(
  • En colère no Data :(
  • J'adore!
  • Hahaha!
  • Wouah!
  • Triste
  • En colère