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L'Oréal/Albéa

Les produits de beauté L’Oréal bientôt vendus dans des tubes en carton

par Margaux Habert

9 OCTOBRE 2019

Beauty

Le géant des cosmétiques prévoit de lancer ces packagings écolos sur le marché courant 2020. Ils seront aussi distribués en Suisse.

L’Oréal se lance dans le packaging durable. En partenariat avec Albéa, une entreprise spécialisée dans les emballages de produits de beauté, le groupe annonce dans un communiqué de presse le développement de cette innovation responsable. Concrètement, ces tubes seront composés de carton qui remplacera la majorité du plastique. Selon L’Oréal, ils seront composés d’un «matériau bio-sourcé et certifié de type papier».

Philippe Thuvenin, directeur packaging et développement de L’Oréal, précise que la volonté de la marque de se positionner en faveur de l’environnement ne date pas d’hier. «Depuis 2007, nous nous sommes engagés dans une démarche d’amélioration de l’empreinte de nos packagings», explique le responsable.

Même son de cloche chez Albéa: «Notre engagement remonte à plus de quinze ans», déclare Gilles Swyngedauw, directeur RSE (ndlr: responsabilité sociétale des entreprises), innovation et marketing. «L’enjeu est aujourd’hui d’accélérer le développement de solutions responsables innovantes».

La Roche-Posay sera la première

Si ces emballages en carton passent les tests, les premières fabrications sont prévues pour l’an prochain. «Notre ambition est de mettre sur le marché au deuxième semestre 2020 les premiers produits pour le soin de la peau conditionnés dans les tubes cosmétiques à base de carton», explique Danielle Bryner, responsable communication chez L’Oréal Suisse.

La Roche-Posay, marque appartenant au groupe et commercialisée notamment en Suisse, sera la première à bénéficier de cette innovation dans un premier temps.

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