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Pas de pub sur la douleur post-partum pendant les Oscars

par Marie-Adèle Copin

13 FÉVRIER 2020

Life

La chaîne ABC a rejeté un spot publicitaire le soir de la cérémonie des Oscars 2020. Jugé «trop explicite», il montre les difficultés réelles auxquelles les mères sont confrontées dans les jours qui suivent l'accouchement.

ABC, la chaîne qui diffusait les Oscars dimanche 9 février, a rejeté une publicité pour les produits post-partum de la marque Frida Mom qu'elle jugeait «trop explicite.» Pourtant, la vidéo «n’a rien de violent, de politique ou de sexuelle», a écrit sur les réseaux sociaux le fabricant américain. Selon lui, cette décision est injuste.

Le clip de 60 secondes (ci-dessous) montre une jeune mère qui est réveillée par son bébé en pleine nuit et qui galère pour aller aux toilettes en changeant ses sous-vêtements. L’entreprise affirme qu’elle tente de montrer la réalité de la vie post-partum pour préparer les mamans à ce qui les attend pendant la période souvent appelé quatrième semestre.

Frida Mom est populaire aux Etats-Unis et des stars telles qu’Ashley Graham et Amy Schumer en sont des adeptes. Le refus d'ABC a provoqué une vague de soutien pour le label à laquelle des célébrités se sont jointes. L'actrice Busy Philipps, par exemple, a exprimé sa colère: «Il s'agit clairement d'une publicité faite par des femmes qui ont vécu ça et le comprennent. Je crois fermement que plus nous pourrons normaliser l’expérience corporelle d’une femme dans les médias, mieux notre société s'en portera», a-t-elle écrit sur Instagram.

Busy Philipps ajoute que de nombreux téléspectateurs ne bronchent probablement pas quand une publicité sur les troubles de l'érection est diffusée. Une autre actrice, Elizabeth Banks, a commenté «Bravo Busy», tandis que Michelle Monaghan a ajouté: «C'est tellement important».

Ce n'est pas la première fois que Frida Mom est confrontée à la censure. En 2018, ses panneaux d'affichage qui utilisaient le slogan «Your Vagina Will Thank you» (Ton vagin te remerciera) ont été interdits aux Etats-Unis, sauf à New York.

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