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Qui est Emma Chamberlain, la it-girl de YouTube?

par Marie-Adèle Copin

13 JUIN 2019

Entertainment

Elle a 18 ans et 7,6 millions de followers sur Instagram. Emma Chamberlain s’est imposée comme la vlogueuse la plus originale de sa génération. Aujourd’hui, le monde de la mode se l'arrache.

C'est le genre de personnalité que les plus de 20 ans ne peuvent pas connaître. Emma Chamberlain est un phénomène de société. Cette Américaine, originaire de San Francisco, a 18 ans et en deux ans seulement, elle est devenue une star des réseaux sociaux suivie par des millions d’adorateurs. 7,6 millions sur Instagram, pour être précise.

Mais c'est sur YouTube qu'elle a construit sa notoriété. Près de 8 millions de fans la suivent sur la plateforme. Son second degré et son sarcasme ont fait d’elle une vlogueuse hors du commun. Ses contenus se distinguent de l’esthétique trop parfaite et ultra formatée de ses concurrents.

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Enfant unique, elle explique au «W magazine» avec lequel elle s'est entretenue, avoir eu une enfance normale. «J’aimais jouer avec des poupées, j’ai aimé les Polly Pockets, les Legos, j’aimais construire des choses.» Ce n’est qu’au lycée où elle était pom-pom-girl et gymnaste que l’idée de se filmer lui est venue. Avec ses amis, elle utilise la webcam de son ordinateur. «Nous faisions des tutos make-up tous les jours et je les éditais en classe pour ensuite les poster sur Instagram. Les gens adoraient. Nous en avons probablement fait 15 ou 20», poursuit-elle.

C’était en 2015. Un an et demi plus tard, elle lance sa chaîne YouTube utilisant le même style de montage loufoque de ses premières vidéos. Alors que certains vlogueurs tentent de rendre leurs clips aussi beaux que possible, ceux d’Emma se distinguent par leur style hyperréaliste – ils sont entrecoupés de séquences dans lesquelles on la voit monter la nuit, à la lueur de son écran – et par l’ajout de filtres, de zooms et de signaux sonores inattendus. Depuis, de nombreux vlogueurs ont copié les techniques d’Emma.

La jeune femme se rappelle que ses premières vidéos n’obtenaient que 50 vues maximum. «J’ai littéralement commencé à zéro. Je me souviens de mon premier abonné. J’étais tellement excitée! Puis j’ai regardé et... c’était mon père.»

Une vidéo va tout changer. Inspirée par la tendance des «haul» (en français, butin, ou le fait de mettre en scène le déballage, face caméra, des achats tout juste sortis des sacs de courses), Emma est allée dans un magasin où tout est à un dollar. «Ma vidéo a fini par exploser. J’ai eu 500'000 vues simultanément alors que je visais un millier de vues sur une vidéo, grand max.» Son nombre d’abonnés est immédiatement passé de 100 à 4000. En quelques semaines, il a atteint les 100'000.

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Nouvelle icône mode

Maintenant qu’Emma est devenue quelqu’un sur la Toile, les marques et le monde de la mode n’ont pas l’intention de la laisser échapper. En mars, elle était invitée pour la toute première fois au défilé Louis Vuitton à l’occasion de la Fashion Week automne-hiver 2019-2020, à Paris. Elle a d’ailleurs réalisé une vidéo de cette expérience, toujours avec un ton décalé (voir ci-dessous).

Deux mois plus tard, rebelote, la voilà au défilé de la collection croisière 2020 de Louis Vuitton, à New York cette fois. Emma faisait partie des stars du front row. «Un symbole fort de l’émergence d’une nouvelle classe d’influenceuses, très jeunes, pas vraiment branchées mode à première vue et issues de YouTube», commentait Loïc Prigent dans une vidéo nous plongeant dans les coulisses des Fashion Weeks (ci-dessous).

Le journaliste français dit vrai: Emma n’est, à la base, pas une fashion addict. Pourtant, depuis quelques mois, son style est plus pointu, moins enfantin et résolument streetwear.

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