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Kylie Jenner n’a pas les moyens de se payer un mascara

par Eva Grau

27 JUILLET 2018

Beauty

La ligne de maquillage de la demi-soeur de Kim Kardashian fait l’impasse sur le mascara. Et c’est pareil pour celles de Rihanna et de Huda Kattan. La raison? Ce produit est cher à mettre au point et ses alternatives ont le vent en poupe.

Pas moins de 248 formulations et quatre ans d’attente. Voilà ce qui a été nécessaire pour réussir à trouver la composition du tout premier mascara de chez Glossier, lancé sur le marché il y a quelques semaines. Un investissement colossal qui a de quoi rendre frileux et pousse les jeunes marques de cosmétiques à faire l’impasse sur ce produit pour se concentrer sur d’autres, moins chers à développer.


Ainsi, les lignes de maquillage lancées par Kylie Jenner (Kylie Cosmetics), Rihanna (Fenty Beauty) ou la make-up artist Huda Hattan (Huda Beauty) proposent des fards à paupières, eye-liners ou encore des rouges à lèvres, mais pas de mascara, notait hier Le Parisien. La raison? Ces marques récemment lancées n’ont pas − encore − les moyens d’avoir un service de recherche aussi fort que celui de mastodontes comme L’Oréal.

La croissance des ventes ralentit

«Je ne vais pas développer immédiatement une ligne de mascaras, car je me rends compte de l’investissement colossal que cela nécessite», confirme Huda Hattan au site Business of Fashion. Au moment de créer sa marque, la blogueuse et make-up artist a donc préféré miser sur les faux-cils. Ceux-ci, comme d’autres alternatives au mascara telles que les extensions de cils, ont le vent en poupe, explique le quotidien français.


S’il s’est vendu pour 8,1 milliards de dollars (8 milliards de francs) de mascaras dans le monde en 2017, la croissance des ventes a déjà décliné de 4% et devrait encore ralentir de 2% d’ici à 2021, selon Euromonitor, leader mondial des études de marchés stratégiques.

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