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H&M se lance dans la location de vêtements

par Marie-Adèle Copin

12 NOVEMBRE 2019

Fashion

La marque de fast fashion testera prochainement la location d’habits dans une de ses boutiques en Suède.

Dans son flagship de Stockholm, le géant suédois va proposer aux clients dotés d’une carte de fidélité de louer des vêtements. La nouvelle a été annoncée le 29 octobre. Toutes les pièces ne seront pas disponibles à la location. Uniquement les robes et les jupes issues de la collection Conscious Exclusive lancée en 2012, faite à partir de matières recyclées et durables.

Les clientes pourront louer jusqu’à trois articles par semaine moyennant une trentaine d’euros (32 francs environ) chacun. À la vente, les prix pour cette collection sont plus élevés que la moyenne de la marque. Une robe peut coûter près de 200 francs. Pour H&M, c’est un moyen de réagir au recul de 3,3% de son chiffre d’affaires en 2018 et de s'adapter à la façon dont la mode est consommée de nos jours.

Les services de location de vêtements sont de plus en plus répandus chez les grandes marques désireuses d’agir pour une mode plus respectueuse de l’environnement. Il existe des services haut de gamme comme Rent the Runway, une plateforme en ligne proposant la location de vêtements et d’accessoires de créateurs aux Etats-Unis. Des marques plus grand public proposent elles aussi leur service d’abonnement. C'est le cas d'Urban Outfitters. L'entreprise de fast-fashion a lancé son offre de location de vêtements appelée Nuuly, en mai dernier.

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