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Instagram noonoouri

Une égérie virtuelle pour Dior Beauté

par Eva Grau

8 AOÛT 2018

Beauty

Pour promouvoir ses maquillages sur les réseaux sociaux, la marque de cosmétiques a choisi l’influenceuse et fan de mode Noonoouri, un avatar créé par une agence de branding allemande.

Sur son profil Instagram, elle se décrit comme ça: «mignonne, curieuse, couture». C’est vrai qu’elle est jolie, Noonoouri, avec ses immenses yeux marron et sa toute petite bouche fraise. Sans parler de toutes ses tenues griffées. Pas étonnant que Dior Beauté l’ait choisie pour faire la promo de ses gammes de maquillage sur les réseaux sociaux. Sauf que Noonoouri est une égérie... virtuelle.


La marque de cosmétiques a posté sur Instagram trois vidéos (ci-dessous) où l’on voit Noonoouri présenter des eye-liners, un mascara, de la poudre bronzante et un rouge à lèvres, suscitant toute sorte de commentaires. Si certains s’en étonnent («Pourquoi pas... Mais une animation pour du maquillage, c'est pas crédible»), d’autres applaudissent: «J’aime le fait d’utiliser des mannequins virtuels dans la promo. Des mannequins qui ne vieillissent jamais. C’est malin, étant donné qu’on a désormais la technologie qui le permet».

Ce n’est pas la première fois que Noonoouri collabore avec Dior, puisqu’elle était déjà apparue sur le compte Instagram de la marque de haute couture lors de la présentation de la collection croisière 2019, en mai dernier à Chantilly, près de Paris. Elle a même «posé» au photocall du défilé comme d’autres influenceuses telles que Chiara Ferragni ou Alexa Chung.

Selon le site Culturebox, Noonoouri a été créée en février dernier par l’agence de design et de branding allemande Opium. Son directeur artistique Joerg Zuber décrit le personnage comme de la «haute couture digitale». Six mois plus tard, le compte Instagram de l’avatar compte déjà plus de 90’000 abonnés. On peut l’y voir régulièrement arborant des créations signées Dior, mais aussi Versace, Tom Ford, Vuitton, Giambattista Valli, Dolce Gabbana, Moschino. Elle tape même l’incruste sur des défilés, comme ci-dessous aux côtés de Kendall Jenner.

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