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Demna Gvasalia quitte son label Vetements

par Marie-Adèle Copin

17 SEPTEMBRE 2019

Fashion

Le directeur de la marque avant-gardiste qui officie actuellement chez Balenciaga, quitte Vetements, la griffe qu’il a créée et qui l’a révélée.

Surprise! Demna Gvasalia annonce son départ. «J'ai commencé Vetements parce que la mode m'ennuyait. Contre toute attente, la mode a changé une fois pour toutes depuis l'arrivée de Vetements et cela a ouvert les portes à beaucoup d'autres», explique-t-il dans un communiqué publié lundi par le magazine de mode américaine WWD. Le label continuera sans son chef spirituel qui concentrera ses efforts sur Balenciaga dont il est le directeur artistique.

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Il y a à peine cinq ans, personne ne connaissait le nom du designer originaire de Géorgie et allemand d’adoption. Mais sa façon de bouleverser les règles de la mode et de se nourrir de la contre-culture, l’a révélé.

En naît un label streetwear de luxe, des interprétations étranges du trench-coat, des pantalons de survêtement surdimensionnés et volumineux, des pièces qui sont devenues des mèmes, des collabs inattendues (le transporteur DHL, par exemple) et des campagnes dans des magasins Denner. La griffe drague les millenials avec son style amusant, décalé et anti-conformiste.

La suite au prochain épisode

Demna a toujours insisté sur le fait que Vetements était un collectif. Son frère Guram Gvalasia, cofondateur et PDG de la griffe a déclaré à WWD: «ce moment signifie une nouvelle ère pour Vetements, une ère de croissance et d’expansion majeure. De nouveaux projets et des collaborations inattendues seront révélées très prochainement.»

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