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Une marque met du bio jusque dans ta culotte

par Margaux Habert

21 OCTOBRE 2019

Health

Naturalia ne met pas de pesticides dans ses abricots et ne compte pas en mettre «dans le tien»: c'est ce que le label français explique dans sa dernière publicité pour des protections hygiéniques.

Des protections hygiéniques 100% bio et des pubs sur un ton humoristique et décomplexé. C’est la stratégie de Naturalia pour vendre ses serviettes et autres tampons respectueux du corps des femmes et de l’environnement. Comme elle l’explique dans un communiqué de presse, le bio ne devrait pas concerner que nos assiettes.

Sur Instagram notamment, elle annonce la couleur à grand renfort de slogans comme «On ne met pas de pesticides dans nos prunes. Ce n’est pas pour en mettre dans la vôtre.» ou encore «Libre de donner du bio à mon abricot». Le label bio met en scène ses mannequins en utilisant des amandes, des abricots, des figues ou encore des prunes.

Pour accompagner sa campagne #BioDeHautEnBas, Naturalia affirme que «faire attention à ce que l’on mange est essentiel, faire attention à ce qui touche l’intimité des femmes tous les mois est primordial.»

Des marques qui enterrent les tabous

Les pubs du label pour des «abricots bios» ne sont pas sans rappeler celle d’une autre marque d’hygiène intime. Il y a quelques jours, c’est Nana qui faisait parler d’elle suite à la diffusion à la télé de sa pub «Viva la vulva». On y voit des fruits et autres cupcakes représentants des vulves.

Une initiative qui n’a pas plu à tout le monde. Le Conseil supérieur de l’audiovisuel français a reçu plus d’un millier de plaintes. Et une pétition exigeant le retrait du spot, dotée de plus de 15'000 signatures, a été lancée.

Les Lausannois donnent aussi leur avis sur la campagne Nana en vidéo.

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