Beth Ditto avec la campagne Calvin Klein Friday Magazine
Instagram bethditto

Beth Ditto est l’égérie de Calvin Klein pendant une seconde et huit centièmes

par Margaux Habert

14 AOÛT 2019

Fashion

La marque new-yorkaise fait le plein de stars dans sa dernière campagne automnale. On y voit Bella Hadid, Naomi Campbell ou encore la chanteuse Beth Ditto… pendant à peu près deux secondes.

C’est furtif, mais elle y est: la chanteuse américaine danse en couleur et en noir et blanc dans la vidéo Calvin Klein pour sa campagne IRL, l’acronyme de In Real Life. On l’aperçoit à la cinquante-et-unième seconde du spot publicitaire, telle une étoile filante. Puis à nouveau à une minute et seize secondes, tel un éclair. Encore une fois trois secondes plus tard, en deux temps (ne pas hésiter à utiliser l’arrêt sur image parce que c’est très très court). Idem pendant un claquement de doigts juste après ça.

À l’inverse, les passages de ses camarades sont un peu plus fournis. Naomi se prélasse sur son canapé, offre un jeu de jambes à la «Basic Instinct» et se vernit les ongles. Bella Hadid marche, regarde à travers le judas d’une porte et remarche. Cara Taylor fait un karaoké et mange des donuts pendant que quelqu’un passe l’aspirateur. Le footballeur américain Odell Beckam Jr. ouvre un casier, boit à même un gros berlingot, fait des pompes et referme son casier… IRL, la vraie vie, quoi.

Beth Ditto dans la campagne Calvin Klein Friday Magazine
Instagram bethditto

Des sous-vêtements qui iront jusqu’au XXXL?

Bref, la marque nous propose une vidéo sans filtre comme elle l’annonce sur Instagram sous le slogan «Remove the filter and watch what happens» (« Enlève le filtre et regarde ce qu’il se passe»). Sans filtre et presque sans Beth Ditto. On se demande un peu pourquoi Calvin Klein a fait appel à l’icône plus-size.

Autre question qu’on peut se poser: les sous-vêtements en dentelle portés par la chanteuse seront-ils disponibles à la vente dans sa taille, ou n’ont-ils été créés que pour la vidéo? Si les basiques de la marque existent bel et bien dans une petite catégorie plus-size, aucune trace d’une autre pièce allant au-delà du XL chez Calvin Klein. C’est peut-être l’annonce d’un grand changement (du moins on peut l'espérer): Beth Ditto est connue pour militer pour l’acceptation du corps. Elle avait notamment refusé une campagne avec Gap car la marque ne vendait pas de vêtements dans sa taille.

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