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Courtesy of Glossier

Tragt ihr noch Mascara?

von Irène Schäppi

27 AUGUST 2018

Beauty

Hype-Brands wie Fenty Beauty führen keine Wimperntusche im Sortiment – gleichzeitig gibts einen Run auf Lashbars. Was dahinter steckt, erfahrt ihr hier.

Ständig sehen wir neue Wimpern-Trends auf dem Laufsteg oder Social Media: Fake Lashes wie bei Kylie Jenner, Drama-Wimpern à la Twiggy, mal waren «Fliegenbeine» angesagt. Für den neusten Lashies-Hype sorgt nun Glossier. Die im Mai lancierte Lash-Slick-Mascara verspricht einen natürlichen Look, der nicht nach Wimperntusche aussehen soll.

Das passt zum Nude-Make-up-Trend, den wir auf den Gucci-, Céline- oder The-Row-Runways sahen. Und zu den Bedürfnissen vieler Millennials, die auf praktische Produkte und dezentes Make-up setzen. Das Branchen-Portal «Business of Fashion» fragte gar, ob Mascara an Relevanz verliere – nicht zuletzt weil gehypte Brands wie Fenty Beauty von Rihanna oder Kylie Cosmetics keine Mascara im Sortiment führen.

Nude ist nicht nackt

Die Antwort ist: Jein. Grund für die Zurückhaltung in Sachen Mascara sind hohe Entwicklungskosten und aufwendige Herstellungsprozesse. Wahr ist aber, dass immer mehr Beauty-Vlogger und ihre Fans neben XXL-Mascara vermehrt auf Wimpernverlängerung oder Lash Liftings setzen. Das bestätigt auch Kim Petri, Creative Director & Inhaberin der Schminkbar: «Besonders Lash Liftings sind beliebt.» In den Blashy Bars boomen laut Inhaberin Rabea Kühn Wimpernverlängerungen. Und immer öfter werde auch zu Wimpernwachstums-Seren gegriffen, sagt Carole Nicolas vom Labo Spa.


Darum lancieren Big Player wie Lancôme oder Rodial neu Wimpern-Booster. All das ersetze Mascara aber nicht, ergänzt Rabea Kühn. «Man greift zwischendurch immer wieder zu Mascara.» Fazit: Der Nude-Look-Trend inspiriert zu natürlicheren Produkten wie bei Glossier. Die Wimperntusche ist nicht tot, bekommt mit Lash Extensions und Liftings jedoch Konkurrenz. Die Kundinnen wollen innovative, einfach anzuwendende Produkte – weshalb grosse Brands auch weiter an solchen Produkten forschen.

Tragt ihr Mascara?

3382 Votes
  • Ja klar. Je mehr Volumen auf den Wimpern, desto besser. 65%
  • Immer weniger. Natürlich ist eben doch schöner. 27%
  • Nein. Ich setze voll auf Fake Lashes. Das ist viel praktischer. 8%
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