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Courtesy of Rituals

Jetzt gibts personalisierte Beauty-Produkte

von Luise Philine Pomykaj

3 MÄRZ 2019

Beauty

Viele neue Kosmetikprodukte werden auf unseren jeweiligen Haut- oder Haartyp angepasst. Dafür brauchts nur ein paar Klicks.

In einer Sache sind wir uns wohl alle einig: Ein massgeschneidertes Kleid sitzt besser als eines von der Stange. Was es in der Mode längst gibt, ist nun auch in der Beauty angekommen: Kosmetikprodukte werden auf unseren jeweiligen Haut- oder Haartyp angepasst. Ein Grund dafür ist sicher die Erkenntnis, dass die Pflege, auf welche die BFF oder die liebste Influencerin schwört, nicht unbedingt gleich gut bei einem selbst wirkt.

Zudem wird es bei den Mengen an neu lancierten Beauty-Produkten immer schwieriger, eine für sich wirklich passende Pflege zu finden. Neu braucht es dafür nur noch ein paar Klicks: Beim US-Skincare-Brand Curology etwa beschreibt man via Direct Message sein Hautbild, lädt dazu ein paar Selfies hoch und erhält einige Wochen später eine Tube mit auf die persönlichen Hautbedürfnisse abgestimmten Inhaltsstoffen.

Ähnlich ist es beim Brand Rituals, der per Online-Fragebogen einen personalisierten Shampoo-Flakon anbietet, inklusive Namen-Imprint. (Was der WG-Mitbewohnerin unmissverständlich zu verstehen gibt: Dieses Shampoo wurde imfall speziell für MEIN Haar kreiert.)

Personalisierbare Beauty kann aber auch bedeuten, dass man sich aus vorgegebenen Produkten eine individuelle Kombination zusammenstellen lässt. So etwa macht es das Pharmabeauty-Label Apot.Care, bei dem man mittels Online-Skindiagnose verschiedene Seren kombiniert und so genau das bekommen soll, was die eigene Haut braucht. Ähnlich ist es beim neu lancierten Pflegesystem des amerikanischen Brands Clinique. Dass hier eine Generation gerne mitbestimmt und sich vom Instagram-Einheitsbrei abheben möchte, hat sich jetzt also auch die Beauty-Branche zunutze gemacht. Und bietet nun eben Individualismus aus der Tube.

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